Ciao,

sono Marco Giaquinto, socio di Surf the Market.

Se sei arrivato su questa pagina, probabilmente il tema ti incuriosisce e vuoi capire cosa intendiamo per Total Brand.

Sono qui proprio per approfondirlo insieme a te.

Per anni, le nostre organizzazioni sono state strutturate in silos: divisioni nette tra uffici, ruoli e discipline.

Marketing e Risorse Umane raramente si sono seduti allo stesso tavolo, pur occupandosi entrambi di persone, ascolto, bisogni, motivazioni e desideri.

Il marketing è stato a lungo percepito come sinonimo di vendita, rivolto esclusivamente all’esterno, in un movimento da dentro a fuori.

E anche il brand – che ancora oggi fatica a essere riconosciuto come un asset strategico – ha spesso subito lo stesso destino: considerato solo come immagine per clienti e prospect, come una medaglia con una sola faccia.

Con l’Internal Branding, disciplina che presidiamo e su cui abbiamo sviluppato metodi e strumenti dedicati, abbiamo voluto superare questa visione parziale e compartimentata.

Il brand vive nella mente di chi ci sceglie, ma anche di chi lavora con noi ogni giorno.

Marketing e HR, oggi più che mai, devono collaborare per garantire coerenza tra le due facce del brand, attribuendo a entrambe pari valore e dignità.

Con il concetto di Total Brand, facciamo un ulteriore passo avanti, proponendo una visione sistemica e multidimensionale del brand.

In questo Webinar esploreremo insieme le diverse dimensioni del brand e le loro interdipendenze, con l’obiettivo di imparare a gestirle in modo integrato.

Parleremo di brand come ecosistema culturale, capace di ispirare, attrarre e tenere unite le persone giuste, dentro e fuori l’organizzazione.

Lavorare sul brand non è solo una questione di comunicazione: è un investimento concreto per aumentare redditività e produttività.