Il brand è ciò che sta nella mente dei clienti, ma anche dei collaboratori.
Sei d'accordo con noi?
Anche tu vuoi costruire l'esperienza dei tuoi collaboratori e collaboratrici con la stessa attenzione che poni nella relazione con i tuoi clienti?
Allora ci piacerebbe condividere con te il nostro lavoro di ricerca sul tema dell'Internal Branding e un caso studio nel quale ti mostriamo come si possa parlare di scopo, valori e comportamenti con un approccio analitico, concreto, strategico.
Per attrarre nuovi talenti e valorizzare le persone che vivono e animano le nostre organizzazioni. Per individuare e comunicare la nostra unicità all'esterno e all'interno.
Per chi è questo ebook?
Per Titolari d'azienda, Marketing Manager e Specialist, HR Manager e Specialist e coloro che hanno a cuore questo tema. Come te.
Cosa troverai nell'ebook?
- Una riflessione sui nuovi paradigmi culturali del mondo del lavoro, su valori e cultura aziendale.
- Il brand all'interno dell'organizzazione: perché è necessario individuare un posizionamento di brand anche nei confronti dei collaboratori e delle collaboratrici.
- Il framework metodologico di Surf the Market per l'Internal Branding.
- Una bella storia di Internal Branding con Moca, agenzia di Digital Marketing.
- L'Internal Branding Statement: la carta di identità del tuo brand interno (purpose e valori chiave, employer value proposition, employee personas).
Perché è importante curare il proprio brand interno?
Noi di Surf the Market siamo convinti che il brand sia ciò che sta nella mente dei clienti…e dei collaboratori.
Serve un chiaro e forte posizionamento di brand interno affinché questo possa assolvere per i collaboratori e collaboratrici la stessa funzione che svolge per i clienti: attrazione, immedesimazione, fidelizzazione.
Crediamo che il Marketing debba iniziare ad interessarsi alle persone che vivono l’azienda e disegnare l’esperienza interna di collaboratori e collaboratrici con la stessa cura e attenzione che viene posta nella costruzione della relazione con il cliente.
Questo a maggior ragione in un contesto sociale ed economico come quello attuale e in un mercato del lavoro caratterizzato da fenomeni quali silent quitting, great resignation e continuo turn over, alla cui base c’è fondamentalmente una mancata comprensione dei nuovi bisogni e priorità delle persone.
Serve una metodologia, quindi, che consenta a Marketing e HR un ascolto continuo e strutturato della Voice of Employee e la definizione di un posizionamento di brand interno.
Non c'era. L'abbiamo realizzata noi.
Ti interessa approfondire il tema dell'Internal Branding?
Abbiamo il corso adatto a te.
Siamo Surf the Market.
Ci occupiamo di marketing strategico e di brand positioning. In modo scientifico.
Siamo Surf the Market, Società di consulenza di marketing strategico e posizionamento di brand interno ed esterno, specializzata nell'analisi della "voice of customers" e della "voice of employees". Uniamo la nostra metodologia e la nostra piattaforma tecnologica proprietaria - entrambe basate sui princìpi del marketing scientifico - con la nostra visione umanistica del dato per dare alle aziende un chiaro orientamento strategico e consentire loro di prendere decisioni di marketing più sicure.
