Governa l'onda Internal Branding
Un corso pratico di una giornata per conoscere e applicare i princìpi del
marketing scientifico alla tua azienda e definire il
posizionamento strategico del tuo brand interno.
1 dicembre 2023
Dalle 9:00 alle 17:00
Fattoria Sociale Casa di Anna
Venezia Mestre
Numero massimo di posti disponibili: 25
I formatori
Francesco Sordi
Francesco Sordi, consulente di marketing scientifico, docente universitario, imprenditore. Dopo anni di esperienza come strategic planner e responsabile marketing, dal 2012 affianca le aziende per supportarne i processi decisionali e di crescita grazie al marketing scientifico. Nel 2018 ha lanciato Surf the Market, la prima webapp al mondo per fare analisi e strategia di marketing scientifico.
Nel 2019 ha pubblicato il suo secondo libro, intitolato “Marketing Scientifico”.
Marco Giacquinto
Marco Giaquinto, marketer mediterraneo, surfista filosofico e procidano doc.
Dopo diversi anni di esperienza come digital strategic planner, inizia ad approfondire il tema del brand positioning. Grazie al Trout & Partner network studia e sperimenta il processo che porta alla creazione e al posizionamento di un brand.
Nel 2019 partecipa al primo Market Surfer, percorso formativo sul marketing scientifico a cura della società Surf the Market.
Dopo diverse collaborazioni con l’azienda in giro per l’Italia, a febbraio 2020 entra a far parte del team di Surf the market e dell’Istituto del marketing scientifico.
Francesco Sordi
Francesco Sordi, consulente di marketing scientifico, docente universitario, imprenditore. Dopo anni di esperienza come strategic planner e responsabile marketing, dal 2012 affianca le aziende per supportarne i processi decisionali e di crescita grazie al marketing scientifico. Nel 2018 ha lanciato Surf the Market, la prima webapp al mondo per fare analisi e strategia di marketing scientifico.
Nel 2019 ha pubblicato il suo secondo libro, intitolato “Marketing Scientifico”.
Marco Giaquinto
Marco Giaquinto, marketer mediterraneo, surfista filosofico e procidano doc.
Dopo diversi anni di esperienza come digital strategic planner, inizia ad approfondire il tema del brand positioning. Grazie al Trout & Partner network studia e sperimenta il processo che porta alla creazione e al posizionamento di un brand.
Nel 2019 partecipa al primo Market Surfer, percorso formativo sul marketing scientifico a cura della società Surf the Market.
Dopo diverse collaborazioni con l’azienda in giro per l’Italia, a febbraio 2020 entra a far parte del team di Surf the market e dell’Istituto del marketing scientifico.
Il corso si rivolge a:
- Marketing Manager
- HR Manager ed HR Specialist
Perché è importante curare il proprio brand interno?
Noi di Surf the Market siamo convinti che il brand sia ciò che sta nella mente dei clienti…e dei dipendenti.
Serve un chiaro e forte posizionamento di brand interno affinché questo possa assolvere per i dipendenti la stessa funzione che svolge per i clienti: attrazione, immedesimazione, fidelizzazione.
Crediamo che il Marketing debba iniziare ad interessarsi alle persone che vivono l’azienda e disegnare l’esperienza interna di dipendenti e collaboratori con la stessa cura e attenzione che viene posta nella costruzione della relazione con il cliente.
Questo a maggior ragione in un contesto sociale ed economico come quello attuale e in un mercato del lavoro caratterizzato da fenomeni quali silent quitting, great resignation e continuo turn over, alla cui base c’è fondamentalmente una mancata comprensione dei nuovi bisogni e priorità delle persone.
Serve una metodologia, quindi, che consenta a Marketing e HR un ascolto continuo e strutturato della Voice of Employee e la definizione di un posizionamento di brand interno.
Cosa ti porterai a casa?
Prototipo di strategia di Internal Branding composto da Valori, Employer Value Proposition, Employee Personas, Brand Purpose.
Cosa ti porterai a casa?
Prototipo di analisi di marketing
Prototipo di strategia di branding
Prototipo di piano di comunicazione
Formazione attiva e pratica
Il corso è rivolto ad un piccolo gruppo di partecipanti in quanto ha un taglio concreto e pratico. La nostra metodologia formativa immersiva si basa su esercitazioni molto coinvolgenti, attraverso le quali ti guideremo, passo dopo passo, nella definizione della strategia per il posizionamento del tuo brand e nella sua traduzione in un vero e proprio piano di comunicazione.
Didattica esperienziale
Non solo un corso, ma una vera e propria esperienza: una immersione nella natura per trovare la giusta concentrazione e armonia per la formazione e per godersi una giornata fuori dagli schemi e dai ritmi quotidiani.
Con questo corso
imparerai come si individuano i fattori strategici sui quali costruire il tuo posizionamento di brand interno per rispondere a queste domande:
Perché una persona dovrebbe lavorare nella mia azienda?
Quali sono gli aspetti su cui la mia azienda deve migliorare per aumentare la soddisfazione dei dipendenti?
Qual è la proposta di valore per i miei dipendenti?
Chi sono le employee personas della mia azienda?
Valori, purpose e cultura aziendale sono comunicati correttamente all'interno?
Cosa raccontiamo all'esterno per intercettare nuovi talenti?
Con questo corso
imparerai come si individuano i fattori strategici sui quali costruire il tuo posizionamento di brand interno per rispondere a queste domande:
Perché una persona dovrebbe lavorare nella mia azienda?
Qual è la proposta di valore per i miei dipendenti?
Valori, purpose e cultura aziendale sono comunicati correttamente all'interno?
Quali sono gli aspetti su cui la mia azienda deve migliorare per aumentare la soddisfazione dei dipendenti?
Chi sono le employee personas della mia azienda?
Cosa raccontiamo all'esterno per intercettare nuovi talenti?
Governa l'onda - Internal Branding
250,00€ + IVA
MATTINA
dalle 9:00 alle 9:30
Colazione e networking
dalle 9.30 alle 10.15
- Panoramica sul fenomeno delle grandi dimissioni, cause e conseguenze.
- Il ruolo del brand all’interno dell’azienda e i relativi vantaggi.
- Il marketing per l’ascolto dei bisogni dei collaboratori e la fusione con l’ufficio HR.
- Il dipendente come cliente.
- Motivazione intrinseca ed estrinseca.
- La formula della felicità in azienda di Surf the Market e Gruppo Vola.
Verrà dato spazio a domande e risposte di approfondimento.
dalle 10.15 alle 10:45
Individuare gli aspetti importanti per i dipendenti: esercitazione sulla Sensitivity Analysis.
dalle 10:45 alle 11:30
Esercitazioni
dalle 11:30 alle 11:45
Internal Branding Statement: introduzione
dalle 11:45 alle 12.45
Valori aziendali: cosa sono e perché sono importanti per il posizionamento di brand interno.
Esercitazione per individuare i valori più importanti (valori in azione).
dalle 12.45 alle 14.00
Pranzo
POMERIGGIO
dalle 14.00 alle 14.30
Internal Branding e Laddering Analysis: spiegazione ed esercitazione
dalle 14.30 alle 15.00
Spiegazione ed esercitazione sulla Employer Value Proposition (EVP).
dalle 15.00 alle 15.15
Spiegazione ed esercitazione sulle Employee Personas (EP).
dalle 15.15 alle 15.30
Spiegazione ed esercitazione sul Brand Purpose.
dalle 15.30 alle 16.00
Esercitazione per individuazione Brand Purpose
dalle 16.00 alle 16.30
Internal Branding Framework e Internal Branding Statement di Surf the Market.
Domande e risposte
17.00
Aperitivo di saluto con il Surf Spritz
Governa l'onda - Internal Branding
250,00 € + IVA
Sono previste delle scontistiche nel caso di
iscrizione di più persone provenienti dalla
stessa azienda.
Il costo del corso include:
materiali didattici, colazione, coffe break, pranzo e aperitivo finale.
Mail: info@surfthemarket.com - P. iva: 04420630271 - Numero REA: VE - 412176