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Governa l'onda
Internal Branding

Integrazione evoluta tra Marketing e HR

Una full immersion nel mondo del marketing scientifico per definire il posizionamento strategico del tuo brand interno con la metodologia Surf the Market. 

8 novembre 2024
Dalle 9:00 alle 17:00
Fattoria Sociale Casa di Anna
Venezia Mestre

Solo 25 posti disponibili

Perché è importante curare il proprio brand interno? 

Noi di Surf the Market siamo convinti che il brand sia ciò che sta nella mente dei clienti…e dei collaboratori. 

Serve un chiaro e forte posizionamento di brand interno affinché questo possa assolvere per i collaboratori la stessa funzione che svolge per i clienti: attrazione, immedesimazione, fidelizzazione. 

Crediamo che il Marketing debba iniziare ad interessarsi alle persone che vivono l’azienda e disegnare l’esperienza interna di dipendenti e collaboratori con la stessa cura e attenzione che viene posta nella costruzione della relazione con il cliente. 

Questo a maggior ragione in un contesto sociale ed economico come quello attuale e in un mercato del lavoro caratterizzato da fenomeni quali silent quitting, great resignation e continuo turn over, alla cui base c’è fondamentalmente una mancata comprensione dei nuovi bisogni e priorità delle persone. 

Serve una metodologia, quindi, che consenta a Marketing e HR un ascolto continuo e strutturato della Voice of Employee e la definizione di un posizionamento di brand interno.

Questo corso si rivolge a Imprenditrici e Imprenditori, Marketing Manager, HR Manager e HR Specialist. 

Insieme, nella stessa aula, perché crediamo nell'integrazione evoluta tra Marketing e HR. 

Con questo corso imparerai come si individuano i fattori strategici sui quali costruire il tuo posizionamento di brand interno per rispondere a queste domande: 

azioni

Perché una persona dovrebbe scegliere di lavorare nella mia azienda?

emp value proposition

Qual è la proposta di valore per i miei collaboratori e collaboratrici?

valori

Valori, purpose e cultura aziendale sono comunicati correttamente all'interno?

brand purpose

Quali sono gli aspetti su cui la mia azienda deve migliorare per
aumentare la soddisfazione dei collaboratori e delle collaboratrici?

STM - I nostri servizi - marketing dream team

Qual è il profilo del mio collaboratore/collaboratrice ideale?

employee personas

Cosa raccontiamo all'esterno
per intercettare nuovi talenti?

Claudia Castaldo

Laureata in Economia, ha maturato numerose esperienze nel settore della comunicazione online e offline, divisa tra il mondo del food retail e quello degli eventi. Nel suo lavoro ha imparato, nel tempo, ad osservare un brand con “gli occhi dei (potenziali) clienti” e, appassionata di questo sguardo, ha iniziato ad integrare nei suoi processi di lavoro un sensibile e attento orientamento al tema Customer Experience.
Alla ricerca di una metodologia che ponesse al centro le percezioni dei clienti e l’analisi dei dati nella definizione di una strategia, ha partecipato alla seconda edizione del programma "Market Surfers" e da gennaio 2021 è entrata a far parte del team di Surf the Market.

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Marco Giaquinto

Dopo diversi anni di esperienza come digital strategic planner, inizia ad approfondire il tema del brand positioning. Grazie al Trout & Partner network studia e sperimenta il processo che porta alla creazione e al posizionamento di un brand. Nel 2019 partecipa al primo Market Surfer, percorso formativo sul marketing scientifico a cura della società Surf the Market.

Dopo diverse collaborazioni con l’azienda in giro per l’Italia, a febbraio 2020 entra a far parte del team di Surf the market e dell’Istituto del marketing scientifico. Ha conseguito un Master in Coaching Umanistico, con successiva specializzazione in Corporate Coaching.

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Farouk Rmaily

Da sempre appassionato di PR e organizzazione eventi, durante gli studi si trasferisce in Romagna per un tirocinio in un’agenzia specializzata in branding e posizionamento.

Agenzia nella quale matura un’esperienza di circa 3 anni come project manager, partecipando a circa 30 progetti di analisi e strategia di branding.

Da ottobre 2020 entra a far parte del team di Surf the Market con focus su branding, modelli di business e Project Management.

Faoruk

 

Siamo Surf the Market, Società di Consulenza specializzata in marketing strategico e branding con approccio scientifico. 

Uniamo la nostra metodologia e piattaforma tecnologica proprietarie e la nostra visione umanistica del dato per dare alle aziende un chiaro orientamento strategico e consentire loro di prendere decisioni di marketing più sicure. 

Formazione attiva e pratica

Il corso è rivolto ad un piccolo gruppo di partecipanti in quanto ha un taglio concreto e pratico. La nostra metodologia formativa immersiva si basa su esercitazioni molto coinvolgenti, attraverso le quali ti guideremo, passo dopo passo, nella definizione della strategia per il posizionamento del tuo brand interno

Collage foto per Landing Page

Didattica esperienziale

Non solo un corso, ma una vera e propria esperienza: una immersione nella natura per trovare la giusta concentrazione e armonia per la formazione e per godersi una giornata fuori dagli schemi e dai ritmi quotidiani. In una location speciale: Casa di Anna, una fattoria biologica e sociale

Collage foto per Landing Page_Casa di Anna

Cosa ti porterai a casa con questo corso?

STM - I nostri servizi - Direzione marketing operativo

Un prototipo di strategia di Internal Branding composto da:
Valori, Employer Value Proposition, Employee Personas, Brand Purpose.

MATTINA

dalle 9:00 alle 9:30
Colazione e networking

dalle 9.30 alle 10.15 

  • La trasformazione del mondo del lavoro: dati e riflessioni.
  • Il ruolo del brand all’interno dell’azienda e i relativi vantaggi. 
  • Il marketing per l’ascolto dei bisogni dei collaboratori e la fusione con l’ufficio HR. 
  • Il brand è ciò che sta nella mente dei clienti...e dei collaboratori. 
  • Motivazione intrinseca ed estrinseca.
  • La "formula della soddisfazione in azienda" di Surf the Market e Gruppo Vola.  

Verrà dato spazio a domande e risposte di approfondimento. 

dalle 10.15 alle  10:45

Sensitivity Analysis: individuare gli aspetti importanti per i dipendenti. 

dalle 10:45 alle 11:30

Esercitazioni.

dalle 11:30 alle 11:45

Internal Branding Statement: introduzione.

dalle 11:45 alle 12.45

Valori aziendali: cosa sono e perché sono importanti per il posizionamento di brand interno.
Esercitazioni per individuare i valori più importanti (valori in azione).

dalle 12.45 alle 14.00

Pranzo

 

POMERIGGIO

 

dalle 14.00 alle 14.30

Internal Branding e Laddering Analysis: spiegazione ed esercitazione.

dalle 14.30 alle 15.00

Employer Value Proposition (EVP): spiegazione ed esercitazione.

dalle 15.00 alle 15.15

Employee Personas (EP): spiegazione ed esercitazione.

dalle 15.15 alle 15.30

Brand Purpose: cos'è e perché è importante.

dalle 15.30 alle 16.00

Esercitazione per individuare il Brand Purpose.

dalle 16.00 alle  17.00

  • Confronto sulle esercitazioni.
  • Internal Branding Framework e Internal Branding Statement di Surf the Market.
  • Domande e risposte.

alle 17.00

Aperitivo di saluto con il Surf Spritz.

 

Solo 25 posti disponibili

300,00€ + IVA

Il costo del corso include:
giornata di formazione, materiali didattici, colazione, coffee break, pranzo e aperitivo finale

In caso di iscrizione multipla di più persone dalla stessa azienda è previsto uno sconto del 20% sul costo di iscrizione
dalla seconda iscrizione in poi.

Ci vediamo al corso per lavorare insieme al posizionamento del tuo brand interno.

Iscriviti a Governa l'onda - Internal Branding 

8 novembre 2024 

Fattoria Sociale Casa di Anna, Venezia Mestre

dalle 9.00 alle 17.00

Cogli l'occasione per una full immersion
nel mondo del brand positioning.

Per chi si iscrive al corso "Governa l'onda - Internal Branding" dell'8 novembre è previsto uno sconto riservato sul costo di iscrizione al corso "Governa l'onda del mercato" del 7 novembre 2024, dedicato al tema del
posizionamento di brand nel mercato.

Riceverai maggiori informazioni nella mail di conferma dell'avvenuta iscrizione al corso Governa l'onda- Internal Branding del 7 novembre. 

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Scrivi una mail a info@surfthemarket.com