Governa l'onda
Internal Branding
Integrazione evoluta tra Marketing e HR
Una full immersion nel mondo del marketing scientifico per definire il posizionamento strategico del tuo brand interno con la metodologia Surf the Market.
22 marzo 2024
Dalle 9:00 alle 17:00
Fattoria Sociale Casa di Anna
Venezia Mestre
Solo 25 posti disponibili
Perché è importante curare il proprio brand interno?
Noi di Surf the Market siamo convinti che il brand sia ciò che sta nella mente dei clienti…e dei collaboratori.
Serve un chiaro e forte posizionamento di brand interno affinché questo possa assolvere per i collaboratori la stessa funzione che svolge per i clienti: attrazione, immedesimazione, fidelizzazione.
Crediamo che il Marketing debba iniziare ad interessarsi alle persone che vivono l’azienda e disegnare l’esperienza interna di dipendenti e collaboratori con la stessa cura e attenzione che viene posta nella costruzione della relazione con il cliente.
Questo a maggior ragione in un contesto sociale ed economico come quello attuale e in un mercato del lavoro caratterizzato da fenomeni quali silent quitting, great resignation e continuo turn over, alla cui base c’è fondamentalmente una mancata comprensione dei nuovi bisogni e priorità delle persone.
Serve una metodologia, quindi, che consenta a Marketing e HR un ascolto continuo e strutturato della Voice of Employee e la definizione di un posizionamento di brand interno.
Questo corso si rivolge a Imprenditrici e Imprenditori, Marketing Manager, HR Manager e HR Specialist.
Insieme, nella stessa aula, perché crediamo nell'integrazione evoluta tra Marketing e HR.
Con questo corso
imparerai come si individuano i fattori strategici sui quali costruire il tuo posizionamento di brand interno per rispondere a queste domande:
Perché una persona dovrebbe
lavorare nella mia azienda?
Qual è la proposta di valore
per i miei dipendenti?
Valori, purpose e cultura aziendale sono
comunicati correttamente all'interno?
Quali sono gli aspetti su cui la
mia azienda deve migliorare per
aumentare la soddisfazione dei dipendenti?
Chi sono le employee personas
della mia azienda?
Cosa raccontiamo all'esterno
per intercettare nuovi talenti?
Francesco Sordi
Francesco Sordi, consulente di marketing scientifico, docente universitario, imprenditore.
Dopo anni di esperienza come strategic planner e responsabile marketing, dal 2012 affianca le aziende per supportarne i processi decisionali e di crescita grazie al marketing scientifico.
Nel 2018 ha lanciato Surf the Market, la prima webapp al mondo per fare analisi e strategia di marketing scientifico.
Nel 2019 ha pubblicato il suo secondo libro, intitolato “Marketing Scientifico”.
Marco Giaquinto
Dopo diversi anni di esperienza come digital strategic planner, inizia ad approfondire il tema del brand positioning. Grazie al Trout & Partner network studia e sperimenta il processo che porta alla creazione e al posizionamento di un brand. Nel 2019 partecipa al primo Market Surfer, percorso formativo sul marketing scientifico a cura della società Surf the Market.
Dopo diverse collaborazioni con l’azienda in giro per l’Italia, a febbraio 2020 entra a far parte del team di Surf the market e dell’Istituto del marketing scientifico. Ha conseguito un Master in Coaching Umanistico, con successiva specializzazione in Corporate Coaching.
Siamo Surf the Market, gli specialisti del posizionamento dinamico di brand.
Ci occupiamo di marketing strategico e di branding, in modo scientifico.
Uniamo metodologia, tecnologia e scienze umane per supportare le aziende nel prendere decisioni di marketing migliori, in meno tempo. Abbiamo sviluppato un framework metodologico dedicato all'Internal Branding.
Formazione attiva e pratica
Il corso è rivolto ad un piccolo gruppo di partecipanti in quanto ha un taglio concreto e pratico. La nostra metodologia formativa immersiva si basa su esercitazioni molto coinvolgenti, attraverso le quali ti guideremo, passo dopo passo, nella definizione della strategia per il posizionamento del tuo brand interno.
Didattica esperienziale
Non solo un corso, ma una vera e propria esperienza: una immersione nella natura per trovare la giusta concentrazione e armonia per la formazione e per godersi una giornata fuori dagli schemi e dai ritmi quotidiani. In una location speciale: Casa di Anna, una fattoria biologica e sociale.
Cosa ti porterai a casa con questo corso?
Un prototipo di strategia di Internal Branding composto da:
Valori, Employer Value Proposition, Employee Personas, Brand Purpose.
MATTINA
dalle 9:00 alle 9:30
Colazione e networking
dalle 9.30 alle 10.15
- Panoramica sul fenomeno delle grandi dimissioni, cause e conseguenze.
- Il ruolo del brand all’interno dell’azienda e i relativi vantaggi.
- Il marketing per l’ascolto dei bisogni dei collaboratori e la fusione con l’ufficio HR.
- Il dipendente come cliente.
- Motivazione intrinseca ed estrinseca.
- La formula della felicità in azienda di Surf the Market e Gruppo Vola.
Verrà dato spazio a domande e risposte di approfondimento.
dalle 10.15 alle 10:45
Sensitivity Analysis: individuare gli aspetti importanti per i dipendenti.dalle 10:45 alle 11:30
Esercitazioni.dalle 11:30 alle 11:45
Internal Branding Statement: introduzione.dalle 11:45 alle 12.45
Valori aziendali: cosa sono e perché sono importanti per il posizionamento di brand interno.Esercitazioni per individuare i valori più importanti (valori in azione).
dalle 12.45 alle 14.00
Pranzo
POMERIGGIO
dalle 14.00 alle 14.30
Internal Branding e Laddering Analysis: spiegazione ed esercitazione.dalle 14.30 alle 15.00
Employer Value Proposition (EVP): spiegazione ed esercitazione.dalle 15.00 alle 15.15
Employee Personas (EP): spiegazione ed esercitazione.dalle 15.15 alle 15.30
Brand Purpose: cos'è e perché è importante.dalle 15.30 alle 16.00
Esercitazione per individuare il Brand Purpose.dalle 16.00 alle 17.00
- Confronto sulle esercitazioni.
- Internal Branding Framework e Internal Branding Statement di Surf the Market.
- Domande e risposte.
alle 17.00
Aperitivo di saluto con il Surf Spritz.
Solo 25 posti disponibili
250,00€ + IVA
Il costo del corso include:
materiali didattici, colazione, coffee break, pranzo e aperitivo finale.
Sono previste delle scontistiche nel caso di iscrizione di più persone provenienti
dalla stessa azienda.
Mail: info@surfthemarket.com - P. iva: 04420630271 - Numero REA: VE - 412176